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[討論] OTT時代下的內容付費:高速發展 考驗耐力

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發表於 2017-4-13 09:56:20 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
在年輕壹代中,內容付費應該不會陌生。近二十年來,在電視內容方面,行業跨越了無線電視、有線電視、互聯網電視3個主要階段。在無線電視時代,印象最深刻的要數電視機上兩根長長的“天線”了,那時候的電視內容屬于不收費階段;邁入有線電視時代後,內容收費開始走進千家萬戶,看電視需要交錢,成了最普遍的日常生活事。

  互聯網電視掘起之後,內容付費成爲了擺在用戶面前的有壹個選擇難題。互聯網電視時代的內容付費不同于有線電視時代,有線電視付費之後,內容方面的選擇也很稀少,除非是再增加特色付費頻道。然而互聯網電視的內容付費選擇非常多,騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆、樂視視頻、暴風影音、PPTV聚力……等十幾家主流內容生産商,可以說把用戶的眼睛都挑花了。因此,各大視頻網站之間的競爭日益加劇,個性化特色也越來越明顯。

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  2012年以前,中國網絡視頻付費基本處于探索階段,雖然付費會員模式初見端倪,但在盜版盛行、用戶認可度不高的情形下,免費內容依然是主流,付費發展的路途可以說是荊棘密布。2013年以後,國家開始越來越重視版權保護,先後出台了多個管理條例,各大視頻網站也紛紛發起聯合行動,打擊盜版內容,行業開始邁入規範化的發展階段。2015年,網絡視頻付費跨進高速發展期,各大內容網站也加大了對內容資源、服務形式、營銷手段等方面的努力,優質精品版權內容和自制內容采用付費模式,IP改編內容風靡了整個互聯網。

  進入2016年,視頻內容平台開啓了行業新壹輪的探索和前進,除電影、電視劇、綜藝等壹般常規內容外,平台還著力尋找差異化內容,力圖爲用戶打造新的付費點,于是,自制綜藝、兒童幼教等新型節目在競爭中逐漸嶄露頭角。

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  如今,打開視頻網站,帶有VIP角標的內容在內容平台上已經占據了半壁江山。據數據統計,2016年中國網絡視頻付費用戶已經突破6100萬,總收入達到109億元,人均付費179元,預計未來3年內,付費用戶將突破1億,總收入將達到235億,人均付費將增長56元。

  在龐大的付費市場背後,有著值得探究的用戶行爲。總的來說,現階段的付費用戶有著偏愛影視劇、用戶忠誠度較低且行爲搖擺、傾向于多屏收看等3大特征。

  行爲壹:偏愛影視劇

  據數據統計,國産院線電影、海外電影、國産台網電視劇、海外電視劇和國産網絡大電影分列付費用戶偏愛內容的第1至5名,成爲拉動用戶付費行爲的5駕馬車。這主要是因爲,現代人生活節奏加快,而院線電影的展映期也有限,同時,院線電影從線下到線上的窗口期較之以往明顯縮短,視頻平台爲人們的娛樂行爲提供了另壹個新選擇。

  在用戶“偏愛影視劇”行爲的催化下,新、熱影視劇成爲各大視頻平台爭搶的對象。除了版權購買以外,視頻平台還紛紛發力産業鏈上遊,試圖從內容生産階段實現內容控制和分發,例如愛奇藝影業、企鵝影業、樂視影業、暴風影業等。

  行爲二:用戶忠誠度較低且行爲搖擺

  在所有用戶行爲中,用戶忠誠度最值得重視。據數據統計,有49.9%的用戶購買過月度會員,23.1%的用戶購買過單次點播,僅11.7%的用戶購買過年度會員。用戶在付費服務期結束後,26.4%的用戶選擇不再付費。“付費內容可以通過其他渠道獲取、專屬內容資源不豐富和付費專屬內容太少”是付費用戶流失的3大主要原因,尤其是對于追某部電視劇、追某個綜藝節目或者點播單個電影的用戶來說,忠誠度尤其低。

  內容付費,對于用戶來說,核心依然是內容。所有視頻平台都應該明白,在用戶付費行爲中,內容因素是最重要的決定性因素,因此,打造多層次、全方位、立體化的內容生態才是內容運營的重中之重。

  行爲三:傾向于多屏收看

  用戶在購買付費會員後,多屏觀看的行爲開始滲透至日常生活中。除了手機、平板、筆記本等設備以外,互聯網電視因其屏幕更大、互動性更強、更方便分享等特征,得到了越來越多用戶的青睐。

  多屏觀看的行爲不僅僅方便了用戶的使用,同時也對視頻平台的服務提出了更高要求,敦促視頻平台在打造內容的同時不要忽視對服務的建設。

  視頻付費對于行業來說是壹場艱苦卓絕的長跑,在漫長的競爭中,需要內容、渠道、終端、用戶的多方配合,才能構建規範而有秩序的健康生態。




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發表於 2017-4-13 10:09:13 | 顯示全部樓層
學習學習!
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發表於 2017-4-15 23:18:15 | 顯示全部樓層
又是漲姿勢了
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發表於 2017-4-30 09:23:30 | 顯示全部樓層
很喜歡的ZNDS社區
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發表於 2017-5-20 13:37:34 | 顯示全部樓層
網絡機頂盒不知道哪個最好
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發表於 2017-6-4 00:00:52 | 顯示全部樓層
影視快搜很好用,看片神器啊
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發表於 2017-7-18 18:53:11 | 顯示全部樓層
ZNDS很專業,做了貼心繁體版
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發表於 2017-7-19 16:46:51 | 顯示全部樓層
當貝市場很好用的商店。
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發表於 2017-8-4 07:50:31 | 顯示全部樓層
網絡機頂盒不知道哪個最好
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發表於 2017-9-30 02:57:54 | 顯示全部樓層
這個方法不錯,感謝分享!
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