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[討論] 樂視業績回暖 電視硬件免費模式將會收縮

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發表於 2017-4-11 10:02:23 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
硬件免費只是壹種促銷方式,彩電無論是硬件,還是內容,都要成本,壹定要有人埋單。

  4月10日中午,樂視網發布壹季度業績預告稱,預計今年壹季度歸屬于上市公司股東的淨利潤約爲1.03億元至1.32億元,比上年同期變動幅度爲-10%至15%。

  樂視網表示,2017年1-2月份,受關聯方公司資金流動性緊張的負面風波影響,公司業績增速有所放緩;隨著公司引入戰略投資者融創中國及第二大股東,尤其在其資金逐步到位後,3月份起公司運營與業績已經全面開始回暖。另外,壹季度的業績表現並不會對公司2017年全年業績增長造成重大影響。

  樂視是中國互聯網電視新軍的領軍者,去年四月曾以“硬件免費”的營銷宣傳,大幅拉升銷量,去年年末受關聯公司資金緊張風波影響而增速放緩,壹度表示放棄硬件補貼模式。現在大股東樂視網業績回暖,其硬件免費模式會否繼續呢?分析師認爲,樂視硬件免費的模式今年將有所收縮。

  今年3月29日樂視電視新品發布會期間,樂視致新總裁梁軍等高管在接受媒體專訪時更多強調高端産品、線下渠道和B2B領域的拓展。梁軍當時說,樂視鎖定城市白領消費者,“談到定價問題,我們在未來的三年戰略裏,依然不靠硬件掙錢,未來的盈利全部要依賴于生態運營,而且生態運營會有快速的發展和大量的收入進來,在硬件上的改變,從過去的虧損到逐漸減少虧損。”

  這意味著樂視今年在電視硬件上的補貼將會有所減少。事實上,受上遊面板價格上漲的影響,樂視40、43英寸電視的價格已稍微提高。

  奧維雲網副總裁董敏向第壹財經記者分析說,樂視電視是樂視的優質業務,”相對于資金鏈緊張的問題,電視面板長達11個月的價格單邊上漲,以及供需緊缺,對于樂視造成的影響會更大些“。

  “從目前看,3月份樂視電視的銷售量環比增長30%以上,有壹定程度的回穩。當前看,融創大部分資金到位,面板供需局面有所轉變,另外,信利、仁寶等企業通過‘債轉股’入股樂視致新,總體來說緩和了樂視的內外資金面,經營環境轉好。”董敏說。

  董敏認爲,硬件盈利和運營盈利是彩電行業的兩種商業模式,可以相互獨立、相輔相承,但並不是必須的取舍。當然,行業正在從單壹的硬件盈利向運營盈利傾斜和發展。另外,“樂視之前發起的硬件免費,只是壹種促銷手段,並不是商業模式” 。

  奧維預測,今年彩電業格局顛覆的機會變大。董敏說,這主要源于競爭維度的多元化,新技術的較量、營銷模式的較量、渠道協作的較量、供應資源的較量。新産品只是比拼的方面之壹,多方面的深耕細作才能抓住機會。

  IHS中國區研發總監張兵則認爲,去年樂視全年電視銷量500多萬台,比原定目標600萬台略低,主要是四季度銷量受到樂視資金緊張風波的壹點影響。2017年前三個月樂視還處于調整期。樂視在美國收購VIZIO陷入流産傳聞,國內今年“4.14”促銷沒有去年那樣強的市場推廣力度。

  在張兵看來,與去年炒作低價不同,今年樂視的發布更重視高端産品和品牌。因此,今年上半年樂視能穩住去年的彩電銷量已不錯。

  “硬件免費只是壹種促銷方式“,張兵說,彩電無論是硬件,還是內容,都要成本,壹定要有人埋單。當前彩電硬件免費,將來通過會員服務費逐年收回成本,而現在就要向上遊供應商支付電視制造費用,這需要很強的資本能力,“樂視這種模式將有所收縮”。

  張兵預計,新興互聯網電視品牌,今年總體銷量將與去年保持平穩或者略有增長,樂視、小米的增速將放緩,同時微鯨、PPTV、暴風等有所增長。今年整體國內彩電市場銷量將略有增長,傳統彩電品牌總體銷量守住就不錯。




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發表於 2017-4-11 10:47:43 | 顯示全部樓層
這個方法不錯,感謝分享!
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發表於 2017-5-2 00:22:18 | 顯示全部樓層
小米盒子香港好買吧
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發表於 2017-5-4 03:31:05 | 顯示全部樓層
樂視盒子U4不知道什麽時候發售
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發表於 2017-5-7 16:19:38 | 顯示全部樓層
很喜歡的ZNDS社區
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發表於 2017-5-11 18:50:46 | 顯示全部樓層
買電視還是買電視盒子哪個好
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發表於 2017-5-22 18:48:57 | 顯示全部樓層
樂視最近的盒子又沒貨了
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發表於 2017-5-28 01:42:06 | 顯示全部樓層
樂視盒子U4不知道什麽時候發售
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發表於 2017-5-28 19:08:09 | 顯示全部樓層
電視盒子用戶報道
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發表於 2017-6-22 15:10:20 | 顯示全部樓層
影視快搜很好用,看片神器啊
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